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炒作?没事找事的事件营销

冷振兴 328万字 10657人读过 完结

作者融合自己数年的事件营销经验,以消费心理学的 介入理论为基础,系统化地论述了事件营销的概念,提出了事件营销的项链理论,澄清了有关事件营销的短期 化、炒作说、会惹事等误区观念,全面地介绍了企业在事件营销过程中制造“事端”的八大招数、与媒体沟..




最新章节:3.81 三禾京城喊冤

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空间小农女:花田篱下
三国佣兵团
如果爱情退出我生命
全部章节目录
序1
序2:事件营销的本意及其所追求的价值
目录
前言
1.1 产品过剩时代的营销是什么玩意?
1.2 广告时代的终结
1.3 介入理论
1.4 新闻的商品化
1.5 事件营销——企业不做王婆,而是…
1.51 事件营销核心:设计话题性事件
1.52 事件营销的角色:企业充当意见领袖
1.53 事件营销的关键:大众媒介
1.54 事件营销的难点:话题争议
1.55 事件营销的原则:和人民穿一条裤子…
1.6 项链理论
1.7 企业,你出事了吗?
2.1 和销售渠道一样重要的媒体通路
2.21 不要动不动找主编
2.22 找对记者看对人
2.23 专栏作者——事件发展的风向标
2.3 找媒体说什么的问题?
2.4 事件营销的新闻稿如何写?
2.41 提炼主题,做好标题
2.42 模块化组合新闻稿
2.43 新闻稿的易读性和可读性
2.44 其他的细节问题
2.5 记者招待会
2.51 时间选择
2.52 筹划与“彩排”
2.53 选择合适的新闻发言人
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